Grâce à l’intelligence artificielle générative, créer du contenu intéressant est devenu plus facile. Outils d’IA sont facilement disponibles en ligne et, à quelques exceptions près, ils sont à la portée de tous. Les résultats sont de plus en plus satisfaisants et réalistes et il devient difficile pour les gens distinguer une vidéo ou une image créée avec l’IA à partir de ceux pris, enregistrés et édités par des humains.

Pour cette raison, les développeurs de TikTok ont ​​décidé d’intervenir limiter les risques de propagation de la désinformation et des deepfakes. Pour ce faire, il introduit de nouvelles fonctions importantes et des options utiles rendues possibles par la technologie Content Credentials et la collaboration avec le Coalition pour la provenance et l’authenticité du contenu (C2PA), cofondé par Adobe et Microsoft.

TikTok, comment fonctionnent les étiquettes pour les contenus générés avec l’IA

Le étiquettes pour le contenu généré avec des outils basés sur l’IA génératif est un élément qui va bientôt débarquer sur TikTok. Ceux-ci, grâce à la technologie Content Credentials, qui ajoute des métadonnées spécifiques aux contenus IA, sont automatiquement appliqués par la plateforme.

Des étiquettes seront placées sur presque toutes les vidéos et images réalisé avec des outils d’IA tierscomme ceux créés avec le DALL-E d’Open AI. Leur utilité est évidente: ils rendent tous les contenus non réels facilement identifiables, réduisant ainsi la possibilité de propagation de fausses nouvelles, de désinformation et de deepfakes, très dangereux pour les utilisateurs.

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Les métadonnées insérées grâce à la technologie Content Credentials et les labels restent sur les contenus TikTok même une fois téléchargés, permettant de connaître, à tout moment, l’origine de la vidéo ou de l’image et quand et comment ceux-ci ont été modifiés ou créés.

TikTok, les limites des labels IA et les actions possibles des utilisateurs

Comme il est facile de l’imaginer, Ce système a des limites, au moins pour l’instant. Il n’est pas toujours capable d’identifier le contenu créé avec l’IA et de l’étiqueter.

Lorsqu’il arrive qu’une vidéo générée par l’IA ne soit pas indiquée et étiquetée, l’utilisateur peut intervenirqui signale volontairement l’origine du contenu à la plateforme.

De cette façon, TikTok vise à créer un espace virtuel sûr pour tous ceux enregistrés sur la plateforme, notamment pour les mineurs et pour les utilisateurs ayant des difficultés à identifier les contenus réels et à les distinguer de ceux générés avec l’IA. Les étiquettes offrent une plus grande transparence.

TikTok poursuit vigoureusement cet objectif. Parallèlement au lancement de nouvelles fonctionnalités, elle prévoit, en collaboration avec des experts, de campagnes d’éducation aux médias pour aider les utilisateurs à se protéger contre la désinformation et à comprendre comment identifier le contenu créé par l’IA.